2024中国农产品电商高层研讨会将于九月举行，这是第19次中国农产品电商高层研讨会，在此，我想预先抛出数字农产品电商10个关键性的问题，抛砖引玉，供大家集中问题、准备进行研究、撰写PPT参与讨论、交流创新的案例：盛通九龙
1、中国数字农产品电商中国式现代化问题。这个问题涉及到基于传统的互联网电商向数字农电商的跨越，传统互联网基础上的农产品电商向数字农产品电商的数字化转型，以及数字农产品电子商务新的体系框架建设。
2、农产品电商的“仅退款”问题，“仅退款”是2021年拼多多推出的一项电商平台政策，后来被淘天、京东、抖音、快手等效法，2024年以来，“仅退款”成为各大电商平台的标配，在保障消费者权益的同时，也滋生了大量恶意下单的“羊毛党”，甚至形成灰色产业链。“仅退款”频频登上热搜，争议声也越来越大。“仅退款”自然也涉及到农产品的无理由退换货问题。什么是现货交易
3、AI数字技术在农产品电商应用，应用于农产品电商的交易、物配、支付结算、以及直播，如农产品数字人直播、以及其他多种应用问题，还有农业全产业链及其延伸到流通渠道和消费端的AI数字化革命。
4、农产品低价竞争问题，所谓“全网最低价”可能涉及到既违法又违规再违标，因此，反对低价竞争，允许采取低价竞争、高价竞争、不变价格竞争的问题，此外，还有农产品质量差价、农产品地区差价、农产品季节差价、农产品环节差价的价格体系建设问题。
5、中国农产品电商“走出去”的问题。比如，中国电商“四小龙”（SHEIN、Temu、AliExpress和TikTok Shop）“走出去”涉及到商品“走出去”、服务“走出去”、文化“走出去”的问题，比如说像TikTok“走出去”现在达到了70个国家和地区，当然也面临着一些问题，如知识产权、隐私权、意识形态差异等，海外仓建设问题等等，还有全托管和半托管的问题等等。
6、电子商务发展的战略问题，从国家来讲，中国农产品电子商务即将进入到“十五五”发展新阶段，相应的需要“十五五发展规划”尽早出台，农产品电子商务的发展指导思想、基本原则、战略目标、重点任务、及其实施措施等。2023年初，阿里推出“1+6+n”框架（集团+阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱乐）、京东推出“1+7+n”框架（集团+零售、物流、产发、健康、科技、德邦、达达等），两公司换帅后更多重视下沉市场亚商所。两大电商平台将其集团按业务进行了分割，并提出了分别独立上市的意图，但是，两大集发展战略问题，指导思想、基本原则、战略目标、重点任务、及其实施措施等没有，因此，经常会出现左右摇摆、举棋不定，缺乏整体的谋划和布局。许多电子商务平台的发展，都面临着同样的问题，进入到一个新的发展阶段，淘宝村、淘宝镇、盒马村建设，京东春晓计划、京东农场，拼多多的农云行动/农研赛事，抖音的全域兴趣电商等，如何与时俱进，放弃？还是继续？还是创新发展？
7、数字农产品“链式发展”的问题，农产品电商的发展是各自为阵、相互竞争，还是“链式发展”，这里涉及到延长农产品产业链、联接供应链、提升价值链、整合利益链、应用技术链、探索创新链、采用资金链、提供服务链、培育生态链等方面的问题，我们希望在农产品电商领域，没有同质化竞争，即“没有竞争对手，将竞争对手变为合作伙伴，只有合作伙伴，形成一个比较好的生态链关系。孤立发展、独立发展，搞“大而全、小而全”不可能持续发展。研究电商与实体经济、电商与电商之间如何形成“链式发展”格局，形成错位发展，相互合作、相互影响、相互促进、相互依存、共同发展的生态关系，农产品电子商务才可能可持续发展。
8、县域农产品电商的发展问题江浙生态。10多年来，县域农产品电商的发展有很多成功的经验和案例，2014年至2021年，商务部、财政部、农业农村部（扶贫办或乡村振兴局）先后开展了电商进农村综合示范县建设，有1489个县参加了试点探索，取得了很大的成绩，也探索了很多的成功的模式。比如浙江省的“千万工程”、广东省的“百千万工程”“12221”市场体系、陇南市的“陇南模式”，曹县的“曹县模式”等等。
*2022年广东省农业农村厅提出“12221”市场模式：“1”建设一个农产品大数据。“2”组建销区采购商和培养产区经纪人两支队伍。“2”拓展销区和产区两大市场。“2”策划采购商走进产区和农产品走进大市场两场活动。“1”实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等一揽子目标。
9、数字农产品电商供应链金融的问题。数字农产品电子商务的发展，离不开数字农产品电商供应链金融支持，数字农产品供应链金融可以促进农产品现代流通的可持续发展。此外还有数字农产品易货贸易的问题，如一些地方农产品换生产资料、甚至易货商品住房的探索，虽然还不成熟没有在全国推广开，但是，也有些成功的案例是值得研究和探索的。
10、农产品私域电商发展的问题巴蜀农商。在这个方面，沸点会引领了私域电商的发展，值得借鉴，现在我们也发现京东、淘天、抖音、微信、美团、饿了么等等电商，都在探索公域+私域流量电商立体发展，形成了私域流量的三大主要渠道：社群渠道、电商渠道和内容渠道。
总之，数字农产品电商的发展目标是中国特色的农产品安全、高效、绿色、生态的现代流通体系建设，数字农产品电商的发展应该赋能产业带的全面发展，赋能全面乡村振兴，需要解决经济效益、社会效益、生态效益问题。以上我们归纳了10大问题，可能会有挂一漏万，在9月即将举行的高层研讨会上，希望大家畅所欲言，共同来研究和探讨，推动中国数字农产品电商高质量发展。
（洪涛：数字农产品电商40人论坛发起人之一、中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长、商务部市场运行调控专家、农业农村部农产品市场流通专家、教授）
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