“在世界各地的城市和乡村，电子商务在推动消费、就业、创业和扶贫方面发挥着重要作用云上生态。作为世界上最大的发展中国家，中国可以为其他发展中国家农业数字化转型提供借鉴经验。”近日，联合国粮食与农业组织（以下简称“粮农组织”）与浙江大学共同撰写的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》（以下简称《报告》）向全球发布。《报告》全方位、多角度总结了中国电商尤其是农村电商的发展历史、主要模式、典型案例，以农村电商为代表的数字化应用，在中国乡村振兴中正发挥着积极作用。
（图为《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》封面）
据悉，该报告为联合国粮农组织发布的首份数字农业报告。联合国粮农组织总干事屈冬玉在《报告》的序言中指出，该报告探讨了农村电商创造农业经济的新业态，使农业生产者、农村创业者和城市消费者紧密联系，从而广泛提高了农民收入，减少贫困。在政府支持鼓励、平台企业积极参与下，电商等创新商业模式，为世界贫困人口脱贫和农村可持续发展提供了一份参考兰州农交违规吗。
《报告》称，近年来，在政府鼓励及支持下，中国乡村基础设施水平稳步提高，为平台电商持续创新提供了前提，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的传统电商模式，围绕“人找货”的搜索场景，使得农产品高效地链接了城市消费人群。而随着“社交”成为城乡居民触网的新特征，以拼多多为代表的新电商模式正在悄然创造着农村生产、消费的新格局。《报告》主要起草人，浙江大学食物经济与农商管理研究所卫龙宝教授认为，农村电商促进了农业供给侧结构性改革，成为农业农村经济发展的“领头羊”。
“拼模式”成农村电商新引擎
《报告》显示，中国农村网络零售额及农产品网络销售额均处于逐年上升趋势，农村电商的发展，为农村人口参与生产和消费释放了巨大潜力。在中国，初级农产品流通面临着易损坏、无标准、小规模种植、信息不通畅等实际问题，农村电商正通过模式快速迭代升级，打破农产品上行的诸多壁垒。以拼多多为例，“社交+算法”的技术集成将信息进行匹配，实现“货找人”，同时消费者还可以通过拼单模式分享优质农产品信息，有效提高了农产品的上行规模和上行效率，使得分散在全国各地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。
《报告》分析，在传统的电商模式下，卖家和消费者之间的关系是建立在交易的基础上。而目前中国在社交电商、直播电商等新业态发展下，农产品交易已经成为随时随地都可能发生的事情，社交行为与购物行为的融合是现阶段农村电商模式创新的显着特征。
（过去，农户卖柑橘，一篓篓地卖，一担担地卖，如今，借助“拼购+产地直发”的模式，一车车地卖，销往全国各地。穆功｜摄）
报告指出，农村电商打破了农产品流通、售卖的限制，延长了农产品价值链。同时，借助现代物流体系，农产品销售实现规模化，从而提高农村人均收入并缩小城乡差距。
作为农村经济新引擎，农村电商百花齐放也对中国农村生态诸多方面带来了实际影响，传统农民借助新电商工具变成了具备科学种植、电商运营等综合技能的新农人，部分城市青年选择返乡创业；借助新电商工具，农民对于信息、数据的触达比以往更多，有效提升了农业生产效率，切实增加了收入；而一些曾经的“贫困地区”，以推动农产品上行、打造地标农产品品牌为手段，在科技下乡、政策支持下，顺利摆脱贫困，找到了优势产业发展的新路子。
拼多多“农地云拼”助农模式受关注
《报告》认为，中国农村地区的经验表明，数字技术可以在发展中国家的农村地区迅速发展，成为乡村振兴和脱贫攻坚的有力工具鸟王茶。《报告》还特别提及了甘肃陇南通过电商实现农民增收的案例。
陇南地处陕西、甘肃、四川三省交界处，过往数据显示，当地贫困率达30%。发展电商较早就成为该地区主要的经济策略，并连续三年荣获“全国电子商务扶贫示范城市”称号。2020年，时任陇南市长的崔景瑜还亲自走进了新电商平台拼多多的直播间，客串“带货主播”，向线上消费者推介陇南黄芪等特色中药产品。
随着技术进步，中国各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商并持续创新，使其高效推进农产品上行，助力乡村振兴。《报告》指出，以阿里、京东为代表的传统电商平台在帮助工业品下乡，农产品进城，推动要素流动，助力乡村发展发挥了积极作用，而以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了农村经济高质量发展的密码。
《报告》还特别介绍了拼多多的“农地云拼”模式。据了解，“农地云拼”基于开拓性的分布式人工智能技术，使分散的消费需求、分散的农产品供给在云端实现精准匹配，正在重塑农产品的供应链兰州农交操盘手打单教学。
（网络资料：新电商“农地云拼”重塑农村供应链）
报告总结认为，农村电商的持续发展未来将面临诸多机遇与挑战，如农产品缺乏标准化和质量可追溯性，数字基础设施配套升级等问题，这仍需政府、企业、农民紧密协作。而在中国乡村振兴的背景下，农村电商这一“引擎”还将持续激活乡村经济，丰富乡村业态。另外，随着数字技术的进步，乡村经济、社会、环境各方面效益的潜能，也将会持续得到释放。
微信联系客服
